野心各异:QQ与facebook为何都盯上小游戏?

时间:2017-01-11 09:09 来源:网络整理 编辑:admin

野心各异:QQ与facebook为何都盯上小游戏?

日前,一段QQ厘米秀聊天窗口小游戏的上手视频近日曝光,从视频中曝光的玩法来看,用户只要点击聊天界面中的厘米秀形象,即可快速与好友进行游戏PK。

视频中显示小游戏可在手机QQ聊天窗口中直接启动运行,这与此前Facebook(脸书)所推出的Instant Games,以及苹果的iMessage游戏都相当类似。

QQ与Facebook都盯上小游戏

Facebook的Instant Games项目在2016年开启了测试。在Facebook Messenger上,用户只需点击聊天界面中的游戏控制器图标,就可以在聊天界面玩《吃豆人》,《太空侵略者》或《疯狂猜词》等即时游戏,几秒后它便加载完成;这类游戏的开发是基于HTML5 技术行动网路标准的,所以几秒钟内便可以完成加载。

Facebook的Instant Games的游戏一个的特点就是短平快,即玩即用,随时切入游戏场景但随时结束,许多游戏能够在30秒内完成一轮。

 

野心各异:QQ与facebook为何都盯上小游戏?

 

无独有偶,目前腾讯QQ厘米秀的这款游戏无疑与Facebook的Instant Games的思路非常类似。厘米秀是去年QQ推出的全新互动产品,其本质也属于一种即时游戏。

厘米秀的玩法本质是通过自定义定制卡通好玩的角色在QQ好友间实现定制化的互动,包括选择与好友互动的动作,自定义服装角色等,这已经初步具有了小游戏的模型。因此在厘米秀玩法的基础上启动小游戏,也是水到渠成的思路延伸。

而Facebook与QQ为何率先开启了这种即时游戏的潮流?

一方面,我们知道,这类游戏它足够短平快,从移动互联网背景下用户操作习惯与碎片化时间特征来看,这符合当下人们快节奏的生活方式与移动游戏特征。两者都在用户聊天界面启动,它可以吸引用户在社交网络上停留更长时间。

它也非常容易打造爆款,早前在Instant Games平台,一款名为《Endless Lake》的H5游戏就在三周时间内获得了1200万玩家,游戏次数突破3300万,拿到了Facebook大奖。

而Facebook最直接的目的是想通过这种小游戏吸引用户在Facebook页面与Messenger上停留更长时间。另一方面,利用移动版的信息流社交游戏冲击Appstore模式的短板,因为Facebook也是想要在Google Play和App Store之外,建立一个新的游戏应用分发平台。

而相较于Facebook,QQ的AIO聊天窗口小游戏则有了另一重想象空间,因为在H5小游戏方面,中国和日本这两大市场走在了全世界的前列。

从玩法来看,QQ与Facebook则基本一致,即用户无需安装,可以在手机QQ聊天界面直接点厘米秀游戏图标就可以开始玩。同时,带有积分、排行榜以及分组对话的游戏,可以带来与好友共玩的乐趣和社交体验。而一旦AIO聊天窗口被开放,也就相当于QQ向所有开发者开放了自身庞大的用户资源。

对于开发者来说,这也是一大利好,他们只需用H5做一款游戏,就能令社交平台数以亿计的用户去体验你的游戏。开发者提供上线的游戏如果足够优质好玩,则可以通过社交巨头的AIO聊天窗口深入到更多用户的社交关系链节点,在这批庞大用户的快速带动下,更容易产生口口相传的爆款。

对于创业者来说,小游戏的好处在于,其本身强大的社交关系链为所有小游戏、小程序提供海量用户基础以及社交基因支撑,直接跨过了首批种子用户的积累的冷启动时间。

而相比独立应用,H5页面游戏拥有更短的启动时间和更快的网络连接速度,可以直接在网页上调试和修改,甚至实现电脑和移动智能手机设备的无缝对接。这意味着游戏开发商将拥有更低的开发、运营成本。

不过QQ小游戏另一重想像空间其实并不局限于游戏领域,小游戏只是为引爆这种新型的社交方式与生态的一个切入口。

因为手机QQ的AIO聊天窗口本身是一个巨大的流量与用户入口,小游戏若能成功引爆社交关系链,它可以借此开拓更多品类的H5程序,并吸引各领域的开发者进入,丰富QQ吃喝玩乐、支付等商业化环节与生活场景,培育更深更具黏性的社交应用生态。

本质上,QQ小游戏走了一条与微信小程序不同的差异化之路

显然,从这个角度来看,若以AIO聊天窗口的小游戏启动为契机,进而开拓更多品类的H5程序,QQ小游戏与微信小程序也有着相似之处,也可以看成是QQ小游戏在提前试水,是微信小程序推出的先遣。

小程序的设定理论更多是“即用即走”,张小龙也多次提到微信是一款工具化产品,占据了太多的时间,张小龙这也曾反复谈及PC端以浏览器为核心的互联网生态,形容小程序就像是一个个在WEB上实现服务的网站,也曾表示“小程序当前的设计理念确实不适合游戏”。